જ્યારે મહત્વાકાંક્ષાની વાત આવે છે, ત્યારે ભારતીય ફિલ્મ સ્ટાર્સ નવીકરણ માટે કોઈ અજાણ્યા નથી. અને હવે, તેમાંની સંખ્યામાં ફિલ્મોમાં તેમની ભૂમિકાઓ માટે નહીં, પરંતુ વ્યાવસાયિક રમતના ઉચ્ચ-દાવની દુનિયામાં તેમની વ્યૂહાત્મક ધાંધલપણા માટે હેડલાઇન્સ બનાવી રહી છે. આ પસાર થતા ઉત્કટ અથવા પબ્લિસિટી સ્ટંટ વિશે નથી – તે સમજદાર વ્યવસાયિક નિર્ણય છે જે ભારત મનોરંજન અને રમત બંનેનો વપરાશ કેવી રીતે કરે છે તે આકાર આપે છે.
અલબત્ત, તે મદદ કરે છે કે આજની રમતોની રજૂઆત પહેલા કરતા વધુ ચપળ છે. એન્કર, પ્રસ્તુતકર્તાઓ અને વિવેચકો તેમના પોતાના હસ્તીઓમાં વિકસ્યા છે. નિકિતા આનંદ, જેમણે પ્રથમ મિસ ઇન્ડિયા યુનિવર્સ અને એક અભિનેતા તરીકે પોતાનું સ્થાન બનાવ્યું હતું, તે ભારતીય રમતો પ્રસારણમાં સૌથી વધુ સ્પષ્ટ અને પ્રખ્યાત પ્રસ્તુતકર્તા તરીકે ઉભરી આવ્યું છે. તે સ્ટાર સ્પોર્ટ્સ પર ભારતીય સુપર લીગ અને સ્ટાર ન્યૂઝ પર કપ તક જેવા મોટા શોનો ભાગ રહી છે. તેણીનું કાર્ય ઇન્સ્ટાગ્રામ પર સતત પ્રશંસા કરે છે, જ્યાં ચાહકો ફક્ત તેના પ્રવાહની જ નહીં પરંતુ તેણીની રજૂઆતમાં જે ભાવનાત્મક બુદ્ધિ લાવે છે તેની પ્રશંસા કરે છે.
તે કહે છે, “રમત પ્રસ્તુત કરવી એ ફક્ત આંકડા અને સ્કોર્સ વિશે નથી.” “તે ક્ષણને કબજે કરવા, energy ર્જા સાથે જોડાવા અને પ્રેક્ષકોને પકડવાનું કંઈક વાસ્તવિક આપવાનું છે.” ભારતના અભિનેતાઓથી બનેલા-રમત-રોકાણકારો જે કરી રહ્યા છે તે બરાબર છે. પછી ભલે તે ચાહકોથી ભરેલું સ્ટેડિયમ હોય અથવા ઘરે સ્ટ્રીમિંગ પ્રેક્ષકો, તેઓ અનુભવો બનાવી રહ્યા છે. તેઓ બ્રાન્ડ બનાવી રહ્યા છે. અને કંઈપણ કરતાં વધુ, તેઓ ભારતીય રમતના ભાવિ પર સટ્ટો લગાવી રહ્યા છે.
આ પાળીએ પાછલા દાયકામાં કેન્દ્રમાં તબક્કો લીધો છે. તેની શરૂઆત, ઈન્ડિયન પ્રીમિયર લીગથી, નિશ્ચિતરૂપે થઈ. ક્રિકેટ હંમેશાં ભારતમાં માત્ર એક રમત કરતા વધારે રહ્યો છે – તે ધર્મ, ઉજવણી અને વ્યવસાય એકમાં ફેરવાય છે. જ્યારે શાહરૂખ ખાને 2008 માં જુહી ચાવલા અને જય મહેતાની સાથે 2008 માં કોલકાતા નાઈટ રાઇડર્સની માલિકી લીધી હતી, ત્યારે તે માત્ર એક ગ્લોઝી સમર્થન નહોતું. તે વ્યવસાય માસ્ટરસ્ટ્રોક હતો.
નિકિતા કહે છે, “રમત હવે સિલોમાં કાર્યરત નથી. તે મનોરંજન છે, તે પ્રદર્શન છે, અને તે શક્તિશાળી વાર્તા કહે છે. સિનેમાથી પરિચિત લોકો આ તત્વોને સહજતાથી સમજે છે – તેથી જ રમત સાથેનો જોડાણ એટલો કુદરતી રીતે આવે છે,” નિકિતા કહે છે.
કિંગ્સ ઇલેવન પંજાબ (હવે પંજાબ કિંગ્સ) ના સહ-માલિક તરીકે હેડલાઇન્સ બનાવનારા પ્રીટિ ઝિન્ટાને લો. અથવા શિલ્પા શેટ્ટી, જેમની રાજસ્થાન રોયલ્સ સાથેની સંડોવણીએ ટીમને આઇપીએલની શરૂઆતમાં સીઝનમાં સ્ટારડસ્ટની વધારાની ચમક આપી હતી. તેમનું રોકાણ નાણાકીય, ખાતરીપૂર્વક, પરંતુ સમાન ભાવનાત્મક અને પ્રમોશનલ હતું – ચાહકોએ અનુસર્યા, અને તેથી પ્રાયોજકોએ કર્યું.
પરંતુ ક્રિકેટ ફક્ત એક પ્રકરણ છે. નવી વાર્તા ફૂટબોલ, કબડ્ડી અને તેનાથી આગળ લખવામાં આવી રહી છે. અભિબાડ્ડી લીગમાં અભિષેક બચ્ચન જયપુર પિંક પેન્થર્સ સાથેની ક્રિયામાં કૂદી ગયો. જ્હોન અબ્રાહમે ભારતીય સુપર લીગમાં નોર્થઇસ્ટ યુનાઇટેડ એફસી સાથે પોતાનું પગલું ભર્યું હતું, જેમાં રમતગમતની સંભાવનાથી સમૃદ્ધ ક્ષેત્રમાં ફૂટબોલ બનાવવાની અસલી પ્રતિબદ્ધતા દર્શાવવામાં આવી હતી. રણબીર કપૂરે મુંબઇ સિટી એફસીની સહ-માલિકી લીધી, જે પિચ પર અને તેનાથી દૂર પ્રભાવશાળી પ્રગતિ કરવા આગળ વધી છે.
નિકિતા સમજાવે છે કે, “અહીં વાસ્તવિક સંડોવણી છે – ટીમના નિર્ણયોમાં ભાગ લેવો, વ્યૂહરચના સાથે સંકળાયેલા, ચાહકોને મળવું અને તળિયામાં રમતોને પ્રોત્સાહન આપવું. તે સ્ટાર પાવર અને પદાર્થ છે,” નિકિતા સમજાવે છે.
જે ઉભરી રહ્યું છે તે એક પેટર્ન છે. ભારતીય કલાકારો હવે સ્ક્રિપ્ટોની રાહ જોતા નથી – તેઓ પોતાનું લખી રહ્યાં છે, અને રમત એક આકર્ષક નવી પ્લોટલાઇન સાબિત થઈ રહી છે.
શિફ્ટ ફક્ત ઉત્કટ કરતાં વધુ દ્વારા ચલાવવામાં આવી રહી છે. રમત એ ભારતના સૌથી ઝડપથી વિકસતા ઉદ્યોગોમાંનો એક છે. યુવાન વસ્તી, વધતા શહેરીકરણ અને વધતા મીડિયા વપરાશ સાથે, વ્યાપારી side ંધો વિશાળ છે. ટિકિટ વેચાણ, વેપારી, પ્રસારણના અધિકાર, સ્ટ્રીમિંગ સામગ્રી – તે સંપૂર્ણ મનોરંજન ઇકોસિસ્ટમ છે.
નિકિતાએ ઉમેર્યું, “પ્રેક્ષકોને સમજવું એ એક વિશાળ ભૂમિકા ભજવે છે – વફાદારી કેવી રીતે બનાવવી, એક ક્ષણ કેવી રીતે વેચવી, અને ભાવનાને energy ર્જામાં કેવી રીતે ફેરવવું તે જાણીને. મહાન રમત પણ તે જ છે. સિનર્જી નિર્વિવાદ છે,” નિકિતા ઉમેરે છે.
ક્રિકેટ ફીલ્ડ્સથી લઈને કબડ્ડી કોર્ટ્સ સુધી, ફૂટબોલ ટર્ફથી લઈને બિઝનેસ બોર્ડરૂમ સુધી, આ તારાઓ નવા ક્ષેત્રમાં પ્રવેશ કરી રહ્યા છે. પ્રદર્શન કરવા માટે નહીં, પણ ભાગ લેવા – આગળ શું આવે છે તે આકાર આપવા માટે. નિકિતા આનંદે કહ્યું તેમ, “સ્ટેજ બદલાયો છે, પરંતુ શોમેનશીપ, ઉદ્દેશ અને ડ્રાઇવ બાકી છે.” અને હવે, તે રમત ચાલુ છે.