સોશિયલ મીડિયા ટ્રોલ્સને ઘણીવાર નેગેટિવ લેબલ આપવામાં આવે છે અને કેટલીકવાર, ટ્રોલ્સ કોઈની કારકિર્દી બનાવી અથવા તોડી પણ શકે છે. તાજેતરના સમયમાં રદ કરવાની સંસ્કૃતિએ વેગ મેળવ્યો છે અને ઘણી કારકિર્દીનો નાશ કર્યો છે. જો કે, કેટલાક માર્કેટિંગ જીનિયસ છે જેઓ તેમની બ્રાન્ડ અને ઇમેજનો લાભ લેવા માટે આ ટ્રોલ્સનો ઉપયોગ કરે છે. ટ્રોલ્સની વધતી જતી હાજરી સાથે, ACE માર્કેટર્સે હવે ટ્રોલ માર્કેટિંગ નામનો એક નવો શબ્દ બનાવ્યો છે. ટ્રોલ માર્કેટિંગ બરાબર શું છે? સામાન્ય માણસની પરિભાષામાં, ટ્રોલ માર્કેટિંગ વિવાદો અને તેમના લાભ માટે તેનો ઉપયોગ કરીને ચર્ચાઓનું સર્જન કરે છે. અહીં કેટલાક શ્રેષ્ઠ ઉદાહરણો છે કે કેવી રીતે આ સેલેબ્સ તેમની પોતાની બ્રાન્ડ બનાવવા માટે ટ્રોલનો ઉપયોગ કરે છે.
રણવીર સિંહ
રણવીર સિંહ બોલિવૂડના ટોચના અભિનેતાઓમાંનો એક છે અને ઘણી વખત ટ્રોલનું નિશાન બને છે, પછી તે તેની ફેશન હોય, તેની અતિશય ઉત્સાહી હરકતો હોય કે વિવાદાસ્પદ ફોટોશૂટ હોય. ફરી એકવાર આ અભિનેતા અને તેની માર્કેટિંગ ટીમે મોરચો ફેરવ્યો છે. તાજેતરમાં, રણવીરે તેની પોતાની પ્રોટીન બાર બ્રાન્ડ સુપર યુ નામની લોન્ચ કરી અને તેણે તેને કેવી રીતે બનાવ્યું? એવી વાતને રોકડી કરીને કે જે તેને ટ્રોલ કરવામાં આવી છે. જ્યારે ટ્રોલ્સ તેના જાહેર પ્રચારો જુએ છે ત્યારે વારંવાર ‘રણવીર શું છે’ એવો પ્રશ્ન કરે છે. તેને કેચ શબ્દસમૂહમાં ફેરવીને, રણવીરે તેના ટ્રોલ્સને બ્રાન્ડમાં ફેરવી દીધા.
તેની નવી બ્રાન્ડ વિશે વાત કરતાં, રણવીરે કહ્યું, “હું મારા આખા જીવનનો ફિટનેસ ઉત્સાહી રહ્યો છું અને આ જુસ્સોને કંઈક મોટામાં રૂપાંતરિત કરવા માંગુ છું જે હું દરેકની સાથે શેર કરી શકું. હું ખરેખર માનું છું કે પ્રોટીન દરેક વ્યક્તિ માટે આવશ્યક મેક્રોન્યુટ્રિઅન્ટ છે અને અમારી સાથે. વ્યસ્ત જીવનશૈલી, અમે જરૂરી જથ્થો મેળવવા માટે સંઘર્ષ કરીએ છીએ, તેથી જ હું એવું કંઈક બનાવવા માંગતો હતો જે મારી પોતાની માન્યતાઓનું વિસ્તરણ હોય અને ભારતીય ઉપભોક્તાઓ માટે સરળ અને સસ્તું છતાં અસરકારક રીતે પ્રોટીન વપરાશને સક્ષમ કરી શકે.”
આ જ તેની જાતીય સુખાકારી બ્રાન્ડ માટે છે, જ્યાં તેણે પુખ્ત ફિલ્મ સ્ટાર જોની સિન્સ સાથે એક આનંદી જાહેરાત માટે જોડી બનાવી જેણે ઇન્ટરનેટને તોડી નાખ્યું.
ટેલર સ્વિફ્ટ
ટેલર સ્વિફ્ટે વાયરલ અપમાનને પોપ-કલ્ચરની ઘટનામાં ફેરવી દીધું જ્યારે તેણીએ સાપના ઇમોજીને તેના પ્રતિષ્ઠા યુગના પાયાના પથ્થરમાં રૂપાંતરિત કર્યું. આ પ્રતીક તેણીની સ્થિતિસ્થાપકતા અને કલાત્મકતાનું એક બોલ્ડ પ્રતીક બની ગયું છે, જે તેણીની જાહેર છબીની આસપાસના વર્ણનને ફરીથી દાવો કરવાની અને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરવાની તેણીની ક્ષમતાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે.
વાર્તા 2016 ની છે, કેન્યે વેસ્ટ અને કિમ કાર્દાશિયન સાથે સ્વિફ્ટના કુખ્યાત ઝઘડા દરમિયાન. કિમે સોશિયલ મીડિયા પર સ્વિફ્ટને “સાપ” કહ્યા પછી, ચાહકો અને વિરોધીઓએ એકસરખું સાપની ઇમોજીસ સાથે ટેલરની પોસ્ટ્સ ભરાઈ ગઈ. અપમાનજનક પ્રતીકનો હેતુ તેણીની પ્રામાણિકતા અને વિશ્વસનીયતા પર પ્રશ્ન કરવાનો હતો, ખાસ કરીને કેન્યેના વિવાદાસ્પદ ગીત ફેમસના સંદર્ભમાં.
જ્યારે સ્વિફ્ટ વર્ષ 2017માં એક વર્ષના વિરામ બાદ પાછી આવી, ત્યારે તેણીની પ્રતિષ્ઠા માટેની પ્રમોશનલ ઝુંબેશ સાપની છબી પર ભારે ઝુકાવતી હતી. આલ્બમ માટેનું પ્રથમ ટીઝર એ સ્લિથરિંગ સાપ હતું, અને આ રૂપરેખા તેના મ્યુઝિક વીડિયો, મર્ચેન્ડાઇઝ અને લાઇવ પર્ફોર્મન્સમાં વહન કરવામાં આવ્યું હતું. સાપ તેની જૂની ચામડી ઉતારવા અને ઘાટા, અપ્રમાણિક રીતે વેર વાળવા માટેનું રૂપક બની ગયું.
કરણ જોહર
2017 માં કોફી વિથ કરણમાં કંગનાના કુખ્યાત દેખાવ પછી કરણ જોહર અને કંગના રનૌત વચ્ચેનો ઝઘડો બોલિવૂડની સૌથી હાઇ-પ્રોફાઇલ દુશ્મનાવટ બની ગયો. શોમાં કંગનાએ કરણને “ભત્રીજાવાદનો ધ્વજવાહક” કહ્યો અને તેના પર સ્ટાર કિડ્સની તરફેણ કરવાનો આરોપ મૂક્યો. બહારના લોકો પર, એક એવી સિસ્ટમને કાયમી બનાવવી જે ઉદ્યોગ જોડાણો વિના કલાકારોને વંચિત કરે છે. કરણે શરૂઆતમાં તેના દાવાઓને ફગાવી દીધા, તેણીને “કૃતઘ્ન” ગણાવી અને તેણીને પીડિત કાર્ડ અન્યત્ર રમવાનું સૂચન કર્યું. તેમના સાર્વજનિક નિવેદનોએ વિવાદને વેગ આપ્યો, જેના કારણે તેઓ ઑનલાઇન ટીકાનું નિશાન બન્યા.
લેબલથી શરમાવાને બદલે, કરણે ચતુરાઈપૂર્વક વર્ણનમાં ઝુકાવ્યું છે, તેને માર્કેટિંગ સાધનમાં રૂપાંતરિત કર્યું છે. કરણ સારી રીતે જાણે છે કે ટ્રોલિંગ કેવી રીતે બઝ પેદા કરે છે. ઇન્ટરવ્યુ, સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ્સ અને એવોર્ડ શોના ભાષણોમાં પણ ભત્રીજાવાદના વિવાદને સંબોધિત કરીને, તે તેના પ્રોજેક્ટ્સની આસપાસ સતત વાતચીતની ખાતરી કરે છે. આ વીડિયો એ તેનું શ્રેષ્ઠ ઉદાહરણ છે કે કેવી રીતે Kjo તેના ફાયદા માટે ચાલી રહેલા ભત્રીજાવાદનો ઉપયોગ કરે છે.
તેના રિયાલિટી શો (કોફી વિથ કરણ, બિગ બોસ ઓટીટી), ફિલ્મો (રોકી ઔર રાની કી પ્રેમ કહાની), અને ડિજિટલ દેખાવમાં ઘણીવાર આંતરિક જોક્સ અને નેપોટિઝમ વિશે મેટા-કોમેન્ટરી દર્શાવવામાં આવે છે.