રેડિકો ખૈતનને તાજેતરમાં ટ્રિકલ નામની વ્હિસ્કી શરૂ કરી હતી, જેણે ભારતભરમાં તીવ્ર ધાર્મિક પ્રતિક્રિયા ઉશ્કેર્યો છે. હિન્દુ નેતાઓ દલીલ કરે છે કે નામ ભગવાન શિવની મૂળ પવિત્ર ઓળખ અને પ્રિય પરંપરાનો અનાદર કરે છે.
તદુપરાંત, ધાર્મિક ગુરુઓએ જણાવ્યું હતું કે આ બ્રાંડિંગની પસંદગી હિન્દુ માન્યતાઓને deeply ંડે નુકસાન પહોંચાડે છે અને તરત જ તેને સુધારવી જ જોઇએ. જો કે, ટ્રિકલ વિવાદ આજે આધુનિક વ્યવસાય અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનામાં જાહેર વિશ્વાસના પ્રભાવશાળી પ્રભાવને પ્રકાશિત કરે છે.
ધાર્મિક નેતાઓ નામ “ત્રિકલ” ને હિન્દુ માન્યતાઓનો અનાદર કરે છે
28 મે 2025 ના રોજ, એક્સચેંજ 4 મીડિયાએ અહેવાલ આપ્યો છે કે નિષ્ણાતો રેડિકો ખૈતનની નવી વ્હિસ્કી, ટ્રિકલની ટીકા કરતા, આ નામ ધાર્મિક ભાવનાઓને નુકસાન પહોંચાડે છે. તેઓએ ચેતવણી આપી હતી કે ભગવાન શિવની ઓળખની પવિત્ર હિન્દુ ખ્યાલ સાથે દારૂને જોડવાનું અયોગ્ય છે.
વિશ્વ હિન્દુ પરિષદ (વીએચપી) ના વિનોદ બંસલે “ટ્રિકલ” નો ઉપયોગ દારૂના બ્રાન્ડ નામ તરીકે શરમજનક અને વિશ્વભરમાં હિન્દુ માન્યતાઓનો અનાદર કર્યો. તેમણે ભારતીય બ્રાન્ડ્સને સંયમ બતાવવા વિનંતી કરી. ભાજપના સાંસદ પ્રવીણ ખંડેલવાલે ધાર્મિક નામોનો ઉપયોગ કરીને ઉત્પાદનોનું તાત્કાલિક નામ બદલવાની માંગ કરી.
મહંત વિશાલ દાસ મહારાજ અને સ્વામી શૈલેશાનંદ ગિરી મહારાજે જણાવ્યું હતું કે ટ્રિકલ સનાતન ધર્મનું ઉલ્લંઘન કરે છે અને કંપનીઓને એક સાથે ચલાવવાનું કહે છે.તેઓએ આગ્રહ કર્યો કે બ્રાન્ડ્સ મૂલ્યોનું સન્માન કરે છે અને આલ્કોહોલના દેવતા જેવું લાગે છે તેવા નામોનો ઉપયોગ કરવાનું ટાળે છે.
હિન્દુ સંસ્થાઓ તાત્કાલિક આલ્કોહોલ બ્રાન્ડનું નામ બદલવાની માંગ કરે છે
ધાર્મિક ગુરુઓ અને હિન્દુ સમુદાય સંગઠનોએ એવી માંગ કરી કે રેડિકો ખૈતન તરત જ ત્રિકલ નામ બદલી નાખે. તેઓએ એક નવું શીર્ષકની માંગ કરી, કારણ કે દારૂ પરનું ‘ટ્રિકલ’ નામ ભગવાન શિવના કદનો અનાદર બતાવે છે અને ગંભીર ઉપાસકનો ગુનો કરે છે.
તદુપરાંત, સનાતન ધરમ જૂથોએ કાનૂની કાર્યવાહી કરવાની હાકલ કરી હતી કે જો રેડિકો ખૈતન બ્રાન્ડને વેચાણમાંથી પાછો ખેંચી શક્યો નહીં. આ સંસ્થાઓએ સરકારને વિનંતી કરી કે આ અનાદરની વૈશ્વિક માર્કેટિંગ પ્રથાની તાત્કાલિક તપાસ કરવામાં આવે.
તેઓએ ચેતવણી આપી હતી કે આ હિન્દુ માંગણીઓને અવગણવાથી કંપનીની પ્રતિષ્ઠાને નુકસાન થઈ શકે છે અને વ્યાપક વિરોધને આમંત્રણ આપવામાં આવે છે.
સાંસ્કૃતિક સંવેદનશીલતા માટેના કોલ્સ વચ્ચે કંપનીને બેકલેશનો સામનો કરવો પડે છે
દરમિયાન, ટ્રિકલના વિવાદ ફાટી નીકળ્યા પછી રેડિકો ખૈતનના શેરના ભાવ પચાસ પેઇસ દ્વારા ઘટાડ્યા. બ્રાંડિંગ નિષ્ણાતોએ ચેતવણી આપી હતી કે બેકલેશ લાંબા ગાળાના બ્રાન્ડ ઇક્વિટીને નુકસાન પહોંચાડે છે અને ગ્રાહકનો વિશ્વાસ ઘટાડે છે.
જો કંપની જાહેર ધાર્મિક વિરોધની અવગણના કરે તો કાનૂની સલાહકારોએ સંભવિત મુકદ્દમો અને નિયમનકારી અવરોધોની પણ નોંધ લીધી હતી. કી બજારોમાં રિટેલરોએ રડિકો ખૈતને જાહેરમાં તેના વલણની સ્પષ્ટતા ન કરી ત્યાં સુધી ઓર્ડરને સ્થગિત કર્યા. જો કે, કંપનીએ વધતા બ્રાન્ડના હંગામોનું સંબોધન કરતા કોઈ સત્તાવાર જાહેર નિવેદન બહાર પાડ્યું નથી.
આવા વિવાદોને રોકવા અને જાહેર વિશ્વાસને ટકાવી રાખવા માટે ભારતમાં કંપનીઓએ સાંસ્કૃતિક ભાવનાઓનું સન્માન કરવું જોઈએ. હિન્દુ માન્યતાઓને માન આપવામાં નિષ્ફળતા બ્રાંડ મૂલ્યને ઘટાડી શકે છે અને લાંબા ગાળાના વ્યવસાયિક સંભાવનાઓને નુકસાન પહોંચાડે છે.
