રેડડિટની લોકપ્રિય સબરેડિટ બોલી બ્લાઇંડ્સ એન ગપસપ પરની એક વિચારશીલ પોસ્ટે હિન્દી ફિલ્મ ઉદ્યોગમાં પીઆરની સતત સુસંગતતાની આસપાસ તીવ્ર ચર્ચા શરૂ કરી છે. બોલીવુડ સંબંધિત ગપસપ, અંધ વસ્તુઓ અને અસ્પષ્ટ અભિપ્રાયો વહેંચવા અને ડિસેક્ટ કરવા માટે સમર્પિત સબરેડિટ, એક વપરાશકર્તાએ એક બોલ્ડ સવાલ ઉઠાવ્યા પછી તે ટિપ્પણીનો મુખ્ય બની ગયો, “શું પીઆર હવે જરૂરી છે? અથવા બોલીવુડની હેરાફેરી રમત માટે પ્રેક્ષકો ખૂબ સ્માર્ટ છે?”
મૂળ પોસ્ટએ તેની દલીલ નિખાલસતાથી મૂકી, “ચાલો વાસ્તવિક બનીએ. દરેક સેલિબ્રેશનમાં આજે ‘પીઆર વ્યૂહરચના છે.’ એરપોર્ટ દેખાવથી લઈને પ Pap પ સ્ટ્રોલ્સ સુધી, ‘લીક થયેલા’ સંબંધોથી લઈને સમયસર બ્રેકઅપ્સ સુધી, તે યોજનાનો એક ભાગ છે. “
પરંતુ વપરાશકર્તાએ આજના મીડિયા વાતાવરણમાં આ ચાલની અસરકારકતા પર સવાલ ઉઠાવ્યા, “પરંતુ અહીં વાત છે – શું આ પીઆર સ્ટન્ટ્સ પણ હવે કામ કરે છે?”
નવા તારાઓના ઉદાહરણો ટાંકીને, તેઓએ ઉમેર્યું, “અમે જોયું કે કાર્તિક આર્યન અને કિયારા અડવાણી જેવા કલાકારોએ વધુ પડતા ઉત્પાદિત નાટક વિના મોટા પ્રમાણમાં પ્રેમ મેળવ્યો હતો. આ દરમિયાન, અન્ય લોકો ફરજિયાત દંપતી જોડી, વિચિત્ર વિવાદ બાઈટ અને હાયપર-ગ્લાસ દેખાવ સાથે સખત દબાણ કરી રહ્યા છે, અને હજી પણ સુસંગતતા માટે સંઘર્ષ કરી રહ્યા છે.”
વપરાશકર્તાએ પ્રેક્ષકોની જાગૃતિ અને scrut નલાઇન ચકાસણી તરફ ધ્યાન દોર્યું, “અને હવે સોશિયલ મીડિયા સાથે, ચાહકો પોતાનું સુસ્ત કરે છે. બનાવટી સંબંધો, ગપસપ વાવેતર, રેન્ડમ બ્રાન્ડ અંકુર પણ – પ્રેક્ષકો વાસ્તવિક સમયમાં તે બધાને ડીકોડ કરે છે.”
છેવટે, તેઓએ આ સવાલ ઉઠાવ્યો કે થ્રેડને બળતણ કરતું, “પરંપરાગત પીઆર (પાપારાઝી, પૃષ્ઠ 3 લિક, અંધ વસ્તુઓ) હજી અસરકારક છે અથવા તારાઓ અધિકૃત હોવા અને તેમના કાર્યને બોલવા દેવાથી વધુ સારી છે?”
જવાબો વિચારના વર્ણપટને પ્રતિબિંબિત કરે છે. એક ટિપ્પણીકર્તાએ ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે, “ખૂબ અસરકારક છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ અને ફેસબુક પરના લોકો નિષ્કપટ છે અને તેમની યુક્તિઓ માટે પડી ગયા છે. તમે તેને ટિપ્પણીઓમાં જોઈ શકો છો.”
બીજા વપરાશકર્તાએ એક વ્યૂહાત્મક પરિપ્રેક્ષ્ય પ્રદાન કર્યું, “ખરેખર નહીં. યાદ રાખો – સામાન્ય પ્રેક્ષકો દરરોજ પીઆર સામે પોતાને બચાવવા વિશે વિચારતા નથી, જ્યારે પીઆર લોકો દરરોજ પ્રેક્ષકોને ચાલાકી કરવા વિશે વિચારી રહ્યા છે – તે તેમનું કામ છે. તેથી, હજી પણ લાખ લોકો છે જે હજી પણ પીઆર માટે પડી જશે અને તે થિયેટરોમાં અથવા ots ટ્સ પર મૂવીઝ જોયા પછી તેને અફસોસ કરશે (એક્વિઝિશન પ્રાઈસને ન્યાયી ઠેરવશે) કેમ કે મૂવીઝનો મોટો આધાર છે).
વધુ ઉદ્ધત અવાજે ઉમેર્યું, “કૃપા કરીને તમારી આસપાસ જુઓ. આ દેશમાં ઘણી સમસ્યાઓ છે. ‘પીઆર માટે ખૂબ સ્માર્ટ બનવું’ તેમાંથી એક નથી.”
દરમિયાન, બીજા વપરાશકર્તાએ historical તિહાસિક સંદર્ભની ઓફર કરી, “લોકો પીઆર અથવા તેના હેતુને સમજી શકતા નથી. હા, પીઆર જરૂરી છે અને તે યુગથી એક વસ્તુ છે. 70, 80 અને 90 ના દાયકામાં અભિનેતાઓ પાસે પીઆર નથી ??? આ સાચું છે કારણ કે સ્વતંત્ર સોલો પબ્લિસિસ્ટ્સ 90 ના દાયકા પહેલા પણ અસ્તિત્વમાં છે, 1997 સુધી, બોલીવુડની પ્રથમ પીઆર એજન્સી શરૂ કરવામાં આવી હતી, જે ઉદ્યોગમાં સંગઠન અને માળખું લાવશે.
કેટલાક લોકોએ વર્તમાન પીઆર વલણોનો વિવેચક દૃષ્ટિકોણ લીધો, “કાર્તિક અને કિયારામાં સાચી રસાયણશાસ્ત્ર છે, અને મને લાગે છે કે મૂવી સફળ થવા માટે તે પૂરતું છે. પરંતુ આજકાલ ઓવરએન્ટુસિઆસ્ટિક પીઆર ખૂબ વધારે છે.”
અન્ય લોકોએ ધ્યાન આપ્યું કે જ્યારે લોકો તેના દ્વારા જોવાનો દાવો કરે છે ત્યારે પણ પીઆર દૃશ્યતા પ્રાપ્ત કરે છે, “અપેક્ષિત પરિણામ પહોંચમાં વધારો થાય છે. તે કરવાના માધ્યમોથી કોઈ ફરક પડતો નથી. ભલે લોકો પીઆર પ્રયત્નોને પકડવા માટે પૂરતા હોશિયાર હોય, તો પણ તે તે સામગ્રી સાથે ચર્ચા કરવા અને તેમાં જોડાવા માટે પૂરતા મૂંગું છે, આમ તે પહોંચે છે.”
આ આંતરદૃષ્ટિ પણ હતી, “મોટાભાગના લોકો હું જાણું છું કે આઇઆરએલ કોઈ અભિનેતા/અભિનેત્રીની મૂવીઝને ફક્ત પીઆર દ્વારા ખીજવવાને કારણે જોવાનું બંધ કરશે નહીં. તેઓ જોશે કે તે/તેણી પૂરતું મનોરંજન કરે છે કે નહીં, અને પછી તેમને જોવાનું ચાલુ રાખવાનું અથવા તેમને છોડી દેવાનું મન બનાવે છે.”
કેટલાક પીઆર પ્રત્યેની જાગૃતિ માને છે, “ના, જે વર્તુળ કે જે જાણે છે અથવા પીઆર વિશે ધ્યાન રાખે છે તે ખૂબ જ નાનું છે, ફક્ત આ પેટા અને ઇન્સ્ટાગ્રામ માટે સંકુચિત છે. સામાન્ય લોકો/પ્રેક્ષકો હજી પણ તેનાથી અજાણ છે અથવા તેને અવગણવાનું પસંદ કરે છે.”
અને લાંબા ગાળાની દ્રષ્ટિ વિશે એક ગૌરવપૂર્ણ નિરીક્ષણ stood ભું થયું, “પ્રેક્ષકો યાદ કરે છે કે જ્યારે અભિયાન સમાપ્ત થયું ત્યારે ‘વાસ્તવિક’ કોને લાગ્યું, અને કોને હોલો લાગ્યો.”
એક વપરાશકર્તાએ પણ પોસ્ટ પાછળના હેતુઓ પર સવાલ ઉઠાવ્યા, “શું આ પોસ્ટ રણબીરની ‘નો પીઆર’ વ્યૂહરચનાનો એક ભાગ છે? કારણ કે કાર્તિક અને કિયારા ચોક્કસપણે પીઆર ધરાવે છે. હકીકતમાં, અન્ય કરતા વધુ આક્રમક પીઆર.”
અન્ય એક સામાન્ય સત્ય સાથે જોડાયેલું, “લગભગ દરેક ઉદ્યોગમાં પીઆર મશીનરી અસ્તિત્વમાં છે તેનું એક કારણ છે. તે કામ કરે છે.”
અને કદાચ સૌથી વ્યવહારુ દૃષ્ટિકોણ આ હતો, “હા, તે જરૂરી છે. કારણ કે ભારતમાં તમે કેટલું સારું કામ કરો છો, સ્ક્રિપ્ટ શું છે, શું છે, વગેરે. જો તમે કોઈ નથી, તો કોઈ તમને જોવા માટે એક પૈસો ચૂકવશે નહીં. તેથી તમારે તમારી મૂવીઝને કામ કરવા માટે માઇન્ડસ્પેસ કબજે કરવાની જરૂર છે, ભલે તે ખૂબ જ મળે છે. તે ખૂબ જ મળે છે. વ્યક્તિત્વને આગળ વધારવું – કંઈક એવું, જે કદાચ સેલેબની વિરુદ્ધ ધ્રુવીય હોઈ શકે. “
બોલી બ્લાઇંડ્સ એન ગપસપ પર આ જીવંત વિનિમય જાહેર કરે છે કે બોલીવુડ પીઆર એજન્સીઓ અપ્રચલિત નથી. તેઓ વિકસિત થઈ શકે છે, વધુ પારદર્શક બની શકે છે – અથવા તેથી વધુ થિયેટર – પરંતુ તેમની ભૂમિકા એવા ઉદ્યોગમાં નિર્ણાયક રહે છે જે દૃશ્યતા, દ્રષ્ટિ અને બઝ પર ખીલે છે. એક વપરાશકર્તાએ તેને યોગ્ય રીતે મૂક્યા મુજબ, ખરાબ પીઆર હજી પણ સગાઈ છે.
આખરે, જેમ જેમ ચર્ચા પ્રગટ થાય છે, તે સ્પષ્ટ થાય છે કે બોલીવુડ પીઆર એજન્સીઓ પ્રભાવ પાડવાનું ચાલુ રાખે છે – કદાચ હંમેશાં સ્પષ્ટ રીતે નહીં, પરંતુ વાતચીત, આકારની દ્રષ્ટિ અને વાહન ચલાવવા માટે પૂરતું છે.
