બૉલીવુડમાં નોંધપાત્ર પરિવર્તનમાં, ધર્મા પ્રોડક્શન્સે આલિયા ભટ્ટ અભિનીત તેમની આગામી રિલીઝ જિગ્રાથી શરૂ કરીને, ફિલ્મ વિવેચકો માટે પ્રી-રિલિઝ સ્ક્રિનિંગ બંધ કરવાનો નિર્ણય લીધો છે. આ નિર્ણય ફિલ્મના નિર્માણની આસપાસની અફવાઓ અને ઉદ્યોગમાં ફિલ્મ સમીક્ષાઓની વિશ્વસનીયતા વિશે મોટી વાતચીત પછી આવ્યો છે.
ધર્મ પ્રોડક્શન્સકરણ જોહરની આગેવાની હેઠળ, જાહેરાત કરી કે તેઓ હવે વિવેચકો માટે પ્રી-રીલીઝ સ્ક્રિનિંગનું આયોજન કરશે નહીં, જેનાથી ફિલ્મની રજૂઆત પ્રેક્ષકો-પ્રથમ અનુભવ બનશે. આ નિર્ણય ધર્મને યશરાજ ફિલ્મ્સ સાથે સુસંગત બનાવે છે, જે આ નીતિ અપનાવનાર એકમાત્ર અન્ય મુખ્ય બોલીવુડ પ્રોડક્શન હાઉસ છે.
આ નિર્ણય જિગ્રા વિશેની અટકળોને અનુસરે છે, જ્યાં અફવાઓએ આક્ષેપ કર્યો હતો કે કરણ જોહરે બાલાની સંમતિ વિના દિગ્દર્શક વાસન બાલા પાસેથી આલિયા ભટ્ટને અધૂરી સ્ક્રિપ્ટ આપી હતી. જોહરે આ દાવાઓને વાસ્તવિકતાના “ગોર ખોટા અર્થઘટન” તરીકે ફગાવી દીધા. ધર્મે, જો કે, પ્રેક્ષકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું નક્કી કર્યું અને પ્રી-રીલીઝ સમીક્ષાઓનો અંત લાવ્યો.
ધર્મ પ્રોડક્શન્સ તરફથી નિવેદન
એક અધિકૃત નિવેદનમાં, ધર્મા પ્રોડક્શન્સે આ નિર્ણય પાછળનો તર્ક સમજાવ્યો: “તે એક મુશ્કેલ પસંદગી હતી, પરંતુ અમે માનીએ છીએ કે મીડિયામાં અમારા મિત્રો સહિત દરેક દર્શક અમારી વાર્તાઓનો તે રીતે અનુભવ કરે તે રીતે તેઓ બનવાનું હતું તે સુનિશ્ચિત કરવું જરૂરી છે. જોયું.”
આ પગલાનો ઉદ્દેશ જાહેર અભિપ્રાય પર વિવેચકોના પ્રારંભિક પ્રભાવને રોકવાનો છે અને પ્રેક્ષકોને સમીક્ષાઓથી પ્રભાવિત થયા વિના તેમના પોતાના મંતવ્યો બનાવવા દેવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.
ઈન્ડસ્ટ્રી ઈન્સાઈડર ઈન્સાઈટ્સ
ઇન્ડસ્ટ્રીના સૂત્રોએ જણાવ્યું છે કે ધર્મનો નિર્ણય જીગ્રા સાથેની પરિસ્થિતિ કરતાં વધુ આવે છે. ધર્મના એક સ્ત્રોતે ધ ઈન્ડિયન એક્સપ્રેસને જણાવ્યું હતું કે તે એવી માન્યતાને પ્રતિબિંબિત કરે છે કે “વિવેચકો નહીં, પ્રેક્ષકો અંતિમ શક્તિ ધરાવે છે.”
વધુમાં, એવું સૂચન કરવામાં આવે છે કે આ પગલું ફિલ્મ સમીક્ષાઓમાં કથિત ભ્રષ્ટાચાર સામે લડવા માટે પણ છે. ધર્મના એક આંતરિક વ્યક્તિએ શેર કર્યું હતું કે પ્રેસ સ્ક્રીનિંગ ઘણીવાર નાણાકીય વિનિમય દ્વારા પક્ષપાતી સમીક્ષાઓ તરફ દોરી જાય છે, જે લોકોના અભિપ્રાયને વિચલિત કરી શકે છે. “જ્યારે પ્રેસ શો હોય છે, ત્યારે સકારાત્મક સમીક્ષાઓ માટે કેટલીકવાર નાણાકીય વાતચીત થાય છે. આ રીતે, રિવ્યુ મેનીપ્યુલેશન બંધ થઈ શકે છે,” સ્ત્રોતે જણાવ્યું હતું.
ફિલ્મ રિવ્યુના “એક્સટોર્શન” ને સંબોધતા
મીડિયા મેનેજમેન્ટ એક્ઝિક્યુટિવના જણાવ્યા અનુસાર, આ બદલાવ બોલિવૂડમાં તંદુરસ્ત ફિલ્મ સમીક્ષા વાતાવરણ તરફ દોરી શકે છે. તેઓએ વ્યક્ત કર્યું કે કેટલાક ફિલ્મ વિવેચકો સકારાત્મક કે નકારાત્મક સમીક્ષાઓ માટે ચૂકવણીની માંગ કરે છે. પ્રી-રિલીઝ સ્ક્રિનિંગને દૂર કરીને, ધર્મનો ઉદ્દેશ્ય સમીક્ષાઓની વિશ્વસનીયતાને પુનઃસ્થાપિત કરવાનો અને વધુ વાસ્તવિક શબ્દ-ઓફ-માઉથ પ્રચારને પ્રોત્સાહિત કરવાનો છે.
એક્ઝિક્યુટિવે કહ્યું, “મૂવી રિવ્યુની પવિત્રતા સાથે ચેડા કરવામાં આવ્યા છે.” આ નીતિ ફિલ્મ સમીક્ષાઓને કેવી રીતે હેન્ડલ કરવામાં આવે છે તેમાં ફેરફારનો સંકેત આપી શકે છે, ખાસ કરીને જો વધુ પ્રોડક્શન હાઉસ તેને અનુસરે છે.