નિયા શર્મા, તેના બોલ્ડ વ્યક્તિત્વ માટે જાણીતી એક લોકપ્રિય ટેલિવિઝન અભિનેત્રી, “યોનિમાર્ગને કડક” કરવાનો દાવો કરતી મહિલા આરોગ્ય પૂરકને સમર્થન આપ્યા પછી પોતાને સોશિયલ મીડિયાના તોફાનના કેન્દ્રમાં મળી છે. તેણીની તાજેતરની ઇન્સ્ટાગ્રામ પોસ્ટ, ઉત્પાદનનો પ્રચાર કરતી, આક્રોશને વેગ આપે છે, ઘણાએ તેણી પર હાનિકારક ખોટી માહિતી ફેલાવવાનો અને સમસ્યારૂપ સૌંદર્ય ધોરણોને મજબૂત બનાવવાનો આરોપ મૂક્યો હતો.
પોસ્ટમાં, નિયાએ સપ્લિમેન્ટ માટે એક વિડિયો જાહેરાત શેર કરી, લખ્યું, “કેટલીકવાર, જીવન સંપૂર્ણ ફિટ શોધવા વિશે હોય છે. પછી ભલે તે તમારા મનપસંદ પોશાક હોય કે કંઈક વધુ ઘનિષ્ઠ, અમે તમને આવરી લીધા છે. સંપૂર્ણ ‘ચુસ્ત’ અનુભવ કરો. ‘” વિડિયો બતાવે છે કે નિયા વિવિધ ‘ઢીલી’ વસ્તુઓ સાથે સંઘર્ષ કરી રહી છે – તેણીનો ડ્રેસ, બોટલની ટોપી અને તેણીના પગરખાં – તે વિજયી રીતે સંપૂર્ણ ફિટિંગ પોશાક પહેરે તે પહેલાં. તેણીએ ટેગલાઇન સાથે ક્લિપનો અંત કર્યો, “તે બરાબર કરો, તેને ચુસ્ત રાખો.”
જો કે, વિલક્ષણ ઉત્પાદન પિચ તરીકે જેનો હેતુ હતો તે ઝડપથી ગરમ ચર્ચાનો વિષય બની ગયો. ઘણા સોશિયલ મીડિયા યુઝર્સે જાહેરાતને “બેજવાબદાર” અને “ભ્રામક” ગણાવી તેની નિંદા કરી. ટીકાકારોએ ઝડપથી નિર્દેશ કર્યો હતો કે આવા ઉત્પાદનોને સમર્થન આપવું એ અસ્વસ્થ સૌંદર્ય ધોરણોમાં ભૂમિકા ભજવે છે, એક સંદેશ મોકલે છે કે મહિલાઓના શરીરને ચોક્કસ આદર્શોને અનુરૂપ હોવું જરૂરી છે.
એક અનુયાયીએ તેમની ચિંતાઓ વ્યક્ત કરતાં કહ્યું, “જાહેર વ્યક્તિ તરીકે, નિયા શર્માની સકારાત્મક સંદેશાઓને પ્રમોટ કરવાની જવાબદારી છે. આના જેવા ઉત્પાદનને આગળ ધપાવીને, તે એક ઝેરી કથાને વધુ મજબૂત કરી રહી છે કે મહિલાઓના શરીર તેમના જેવા સારા નથી. આ છે. માત્ર પૂરક વિશે નહીં, તે હાનિકારક સ્ટીરિયોટાઇપ્સને કાયમી રાખવા અને આત્મવિશ્વાસને નબળો પાડવા વિશે છે.”
અન્ય એકે ટિપ્પણી કરી, “તમે યુવાન મહિલાઓ અને છોકરીઓને કેવા પ્રકારનો સંદેશો મોકલી રહ્યા છો જેઓ તમારી તરફ જુએ છે? આ શરીરની સકારાત્મકતા નથી; તે નફા માટે અસુરક્ષાનું શોષણ છે.”
ટીકા ત્યાં અટકી ન હતી. ઈન્ટરનેટના દરેક ખૂણેથી ચાહકો અને અનુયાયીઓ તેમની નિરાશા વ્યક્ત કરે છે, કેટલાક તો અભિનેતાને અનફૉલો કરવાનું પસંદ કરે છે. “શરમ આવે છે, નિયા. આ માર્કેટિંગનું સૌથી નીચું સ્વરૂપ છે જે મેં થોડા સમયમાં જોયું છે. તરત જ અનફૉલો કરી રહ્યાં છીએ,” એક ટિપ્પણી વાંચો. અન્ય યુઝરે સરળ રીતે લખ્યું, “શું સંપૂર્ણ વાહિયાત.”
જ્યારે કેટલાકે તેની પસંદગીના ઉત્પાદનોને પ્રમોટ કરવાના નિયાના અધિકારનો બચાવ કર્યો, ત્યારે જબરજસ્ત લાગણી હતાશા અને અવિશ્વાસની હતી. અત્યાર સુધી, નિયા શર્માએ હજુ સુધી ટીકાનો જવાબ આપ્યો નથી, પરંતુ પોસ્ટની આસપાસની ચર્ચાએ તંદુરસ્ત અને સમાવિષ્ટ સંદેશાવ્યવહારને પ્રોત્સાહન આપવા માટે પ્રભાવકોની જવાબદારી વિશેની વાતચીતને ઉત્તેજિત કરવાનું ચાલુ રાખ્યું છે.