ઈન્ડિયા વેબ ફેસ્ટ સિઝન 6 એ મનોરંજનના ક્ષેત્રને આગળ ધપાવતા સૌથી વધુ સળગતા અને આવશ્યક વિષયોમાં કેટલાક સૌથી વધુ મહાનુભાવો ઉભરી આવ્યા અને તેમાં સામેલ થયા.
ઘણા વિષયો કે જેની ચર્ચા થઈ રહી હતી તે પૈકી, એક જાહેરાતની ગતિશીલ દુનિયામાં નવીનતા લાવવાનો હતો, જ્યાં IWMBuzz ના સ્થાપક અને એડિટર-ઈન-ચીફ, સિદ્ધાર્થ લાઈક હવાસના મુખ્ય કાર્યકારી અધિકારી મોહિત જોશી સાથે ફાયરસાઈડ ચેટ માટે બેઠા હતા. મીડિયા નેટવર્ક ઇન્ડિયા.
આ વાતચીતના કેટલાક અંશો છે-
સિદ્ધાર્થ: સૌપ્રથમ તો સર, ઈવેન્ટ માટે ટાઈટલ સ્પોન્સર પાર્ટનર તરીકે અમને ટેકો આપવા બદલ આભાર. તે આશ્ચર્યજનક છે કે જ્યારે આપણે કંઈક નવું અને નવીન કરવાનો પ્રયાસ કરીએ છીએ, ત્યારે તમારા જેવા નેતાઓ અમે જે કહેવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છીએ તેના પર વિશ્વાસ કરીએ છીએ. હું તમારો અને તમારી સમગ્ર ટીમનો આભાર માનું છું. હવે, મારી ટીમ અમારા સંશોધન દરમિયાન ઉલ્લેખ કરી રહી હતી કે તમારી પાસે કઈ રીતે ખરેખર નવીન સામગ્રી છે. અમે તેની સાથે સંપૂર્ણ રીતે શરૂઆત કરીએ તે પહેલાં, અમને OTT પ્લેટફોર્મ્સ પર તમારા વિચારો જણાવો – તે SVOD અને AVOD માટે ઉન્નતિ અને ઉન્નતિ છે. તમે અમારા ઇકોસિસ્ટમમાં OTT પ્લેટફોર્મના ઉદયને કેવી રીતે જોશો?
મોહિત: ભારતમાં OTT (ઓવર-ધ-ટોપ) પ્લેટફોર્મનો ઉદય એ નોંધપાત્ર કેસ સ્ટડી છે. ભારત હવે 550 મિલિયન OTT વપરાશકર્તાઓ સાથે વૈશ્વિક સ્તરે ટોચના પાંચ બજારોમાં સામેલ છે. જો કે, પેઇડ સબ્સ્ક્રાઇબર્સની સંખ્યા ઓછી છે, લગભગ 100 મિલિયન. પરંતુ વધુ નોંધપાત્ર બાબત એ છે કે કેવી રીતે OTT પ્લેટફોર્મ્સે અમારી જોવાની આદતોને બદલી નાખી છે.
જ્યારે આ પરિવર્તન આખરે થયું હશે, ત્યારે COVID-19 રોગચાળાએ તેને વેગ આપ્યો, OTT ને મુખ્ય પ્રવાહમાં ધકેલી દીધો. OTT વિશે એક સામાન્ય ગેરસમજ એ છે કે તે નાની સ્ક્રીનની ઘટના છે. હાલમાં, લગભગ 80% OTT સામગ્રીનો ઉપયોગ મોબાઇલ ઉપકરણો પર થાય છે, પરંતુ આ ઝડપથી બદલાઈ રહ્યું છે. OTT ઝડપથી મોટી-સ્ક્રીનનો અનુભવ બની રહ્યો છે, કારણ કે વધુ લોકો ઘરે બેઠા સ્માર્ટ ટીવી અને અન્ય મોટા ડિસ્પ્લે પર જુએ છે.
ભારતીય બજારમાં સ્માર્ટ ટીવીના વધતા પ્રવેશ સાથે, ઓટીટીની કલ્પના નાની સ્ક્રીનો સુધી મર્યાદિત રહેવાની શક્યતા અલ્પજીવી છે. ઓટીટી ટૂંક સમયમાં પરંપરાગત લીનિયર ટીવીની સાથે અન્ય સ્ક્રીન વિકલ્પ હશે. બંને એક સાથે રહેશે, અને કનેક્ટેડ ટીવી આ ઉત્ક્રાંતિમાં નોંધપાત્ર ભૂમિકા ભજવશે.
ભારતમાં OTT ની વૃદ્ધિ અકલ્પનીય ગતિએ થઈ રહી છે, જે આ માર્કેટમાં ઈન્ફ્લેક્શન પોઈન્ટ સુધી પહોંચતી કોઈપણ ટેક્નોલોજી અથવા સેવા માટે લાક્ષણિક છે. ખાસ કરીને રોમાંચક બાબત એ છે કે કેવી રીતે OTT પ્લેટફોર્મે પ્રતિભાની વિવિધ શ્રેણી માટે પ્લેટફોર્મ પૂરું પાડ્યું છે. IPL (ઇન્ડિયન પ્રીમિયર લીગ) ક્રિકેટ ટૂર્નામેન્ટે જે રીતે ગ્રાસરૂટ-લેવલના ખેલાડીઓને શોધી કાઢ્યા તેની જેમ, OTT એ એવા કલાકારોને વિઝિબિલિટી આપી છે જેમને પરંપરાગત મીડિયામાં ઓળખવામાં આવી ન હોય. આમાંના ઘણા કલાકારો હવે મૂવી સ્પેસમાં સંક્રમણ કરી રહ્યાં છે, જે OTT ની વ્યાપક અસર દર્શાવે છે.
સારાંશમાં, OTT પ્લેટફોર્મના પ્રસારથી માત્ર અમે સામગ્રીનો વપરાશ કેવી રીતે કરીએ છીએ તે બદલાયું નથી પરંતુ પ્રતિભા માટે નવી તકો પણ ખોલી છે, અને આ માત્ર શરૂઆત છે.
સિદ્ધાર્થ: તો, હું સમજું છું જ્યારે તમે કહો છો કે તે વધુ ને વધુ વધશે, તમે હવાસ મીડિયાના મોટા બોસ છો, અને તમારે એક્સેલ શીટ્સ અને પિચમાં વ્યસ્ત રહેવું જોઈએ. શું તમને OTT પર કન્ટેન્ટ જોવા અને જોવાનો સમય મળે છે?
મોહિત: કોવિડના સમય દરમિયાન, મેં પ્રામાણિકપણે જોવાનું કામ કર્યું, પરંતુ અન્યથા એટલું નહીં. માત્ર એક જ શો જે મને જોવાની ફરજ પડી હતી તે પંચાયત હતી. મેં તાજેતરમાં ત્રીજી સિઝન પણ જોઈ. જ્યારે શોની વાત આવે છે ત્યારે હું સામાન્ય રીતે વળાંકથી આગળ હોતો નથી, પરંતુ મેં ગયા અઠવાડિયે જ પંચાયત સિઝન 3 જોવી હતી જ્યારે મારી પાસે થોડો ડાઉનટાઇમ હતો. મેં આખી વાત કરી-તેને શરૂ કર્યું, તે ગમ્યું, અને હા, મેં તેનો આનંદ માણ્યો.
સિદ્ધાર્થ: અલબત્ત, પ્રથમ સિઝન શ્રેષ્ઠ હતી, અને તે પછી, તે ષડયંત્રના સમાન સ્તરને ટકાવી શકી નથી. પરંતુ તે હજુ પણ સારું છે. મને ખાતરી છે કે પ્રાઇમ વિડિયો ટીમ અને TVF ખાતે વિજય કોશી એ જાણીને ખુશ થશે કે તમે પંચાયત જોઈ રહ્યા છો. તેથી તમે જાણો છો, હવાસ પ્લે, એક એજન્સી તરીકે, લગભગ એક શિશુ જેવું છે અને તમે 2023 માં શરૂ કર્યું જો હું ખોટો નથી, અને તે સારી ઝુંબેશ સાથે મજબૂતીથી મજબૂત થઈ રહ્યું છે. મેં તમારી ટીમ સાથે વાર્તાલાપ કર્યો છે, વસ્તુઓને પૂર્ણ કરવાના સંદર્ભમાં વાઇબ ખૂબ જ આક્રમક છે. તો, તમે આના જેવો વિચાર કેવી રીતે વિચાર્યો? અને તમે તેને આવનારા સમયમાં કેવી રીતે આગળ વધતા જોશો?
મોહિત: તો, જ્યારે હવાસ પ્લે એ એક નવી બ્રાન્ડ છે, કન્ટેન્ટ હવા માટે નવી નથી. વિવેન્ડી જૂથના ભાગ રૂપે, સામગ્રી હંમેશા અમારા ડીએનએમાં રહી છે. હવાસ પ્લે અસ્તિત્વમાં આવ્યા તે પહેલાં પણ, અમારી પાસે ઘણા દેશોમાં, ખાસ કરીને લેટિન અમેરિકા અને સમગ્ર યુરોપમાં હવાસ સ્પોર્ટ્સ અને એન્ટરટેઈનમેન્ટ કાર્યરત હતા. આ સમય દરમિયાન, અમે ડિજિટલ ક્રાંતિ, OTT પ્લેટફોર્મનો ઉદય અને સોશિયલ મીડિયા ક્રાંતિના સાક્ષી બન્યા.
આ તમામ ક્ષમતાઓને એક બ્રાન્ડ હેઠળ એકીકૃત કરવાનું વૈશ્વિક સ્તરે નક્કી કરવામાં આવ્યું હતું અને આ રીતે કન્ટેન્ટ, રમતગમત, મનોરંજન, સોશિયલ મીડિયા અને ઇવેન્ટ્સને એક છત નીચે એકસાથે લાવીને હવાસ પ્લેની રચના કરવામાં આવી હતી. આ પ્રવૃત્તિઓ અગાઉ વિવિધ બજારોમાં વિવિધ બ્રાન્ડ્સ દ્વારા સંચાલિત કરવામાં આવતી હતી, પરંતુ હવે તે વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને એકીકૃત, મજબૂત બ્રાન્ડમાં ભેગી થઈ છે, જે તેને હવાની અંદર એક શક્તિશાળી બીજી એજન્સી અથવા વિશેષતા બનાવે છે.
આ પગલાનું કારણ એ છે કે શાસ્ત્રીય જાહેરાતો હવે વ્યવસાયોને ટકાવી રાખવા માટે પૂરતી નથી. કોવિડ રોગચાળા દરમિયાન, જાહેરાતના બજેટમાં ઘટાડો કરવામાં આવ્યો હતો. જ્યારે તેઓ કંઈક અંશે સ્વસ્થ થયા છે, તેઓ પૂર્વ રોગચાળાના સ્તરે પાછા ફર્યા નથી. તે જ સમયે, અમે બજારમાં નોંધપાત્ર વિભાજન જોયું, જેમાં ઘણા બધા પૈસા ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ તરફ સ્થળાંતર થયા. આજે, જાહેરાત ખર્ચના સંદર્ભમાં ડિજિટલ અગ્રણી માધ્યમ છે.
આ વિભાજન પરંપરાગત મીડિયા અને જાહેરાતોને વિક્ષેપિત કરે છે, જે અનુભૂતિ તરફ દોરી જાય છે કે બ્રાન્ડ્સને હવે માત્ર 30-સેકન્ડ અથવા 60-સેકન્ડ કરતાં વધુ જાહેરાતોની જરૂર છે. બ્રાન્ડ્સ અર્થપૂર્ણ વાતાવરણમાં એકીકૃત થવા માંગે છે. હવાસમાં, અમે અર્થપૂર્ણ બ્રાન્ડ બનાવવાની ફિલસૂફીને અનુસરીએ છીએ. તમે કદાચ એવા આંકડા સાંભળ્યા હશે કે આવતીકાલે 75% બ્રાન્ડ્સ અદૃશ્ય થઈ શકે છે, અને ગ્રાહકો તેની પરવા કરશે નહીં. આ માત્ર એક આકર્ષક સૂત્ર નથી – તે ભારતમાં સહિત 12 વર્ષથી વધુ સંશોધન દ્વારા સમર્થિત છે, જ્યાં ગ્રાહકોની કાળજી લીધા વિના 60-65% બ્રાન્ડ્સ અદૃશ્ય થઈ શકે છે.
હવાસમાં, અમે અર્થપૂર્ણ બ્રાન્ડ્સ બનાવવાની જવાબદારી લીધી છે – એવી બ્રાન્ડ કે જેના વિના ગ્રાહકો જીવી ન શકે, એવી બ્રાન્ડ્સ કે જે આવતીકાલે અદૃશ્ય થઈ જાય, તો ગ્રાહકો ચૂકી જશે અને પાછા માંગશે. અમારું માનવું છે કે બ્રાન્ડ્સ માટે આ અર્થ બનાવવામાં હવાસ પ્લેની મહત્ત્વની ભૂમિકા છે. જ્યારે જાહેરાત માત્ર એક ચોક્કસ સ્તરે બ્રાન્ડને લઈ જઈ શકે છે, સામગ્રીમાં ગ્રાહકો સાથે ઊંડા સ્તરે જોડાણ કરીને તેને નવી ઊંચાઈઓ પર લઈ જવાની ક્ષમતા હોય છે. જ્યારે બ્રાન્ડ પ્રખર વાતાવરણમાં ગ્રાહકો સાથે જોડાય છે, ત્યારે તેઓ અર્થપૂર્ણ મીડિયા બનાવે છે.
હવાસ સ્પોર્ટ્સ, અને વિસ્તરણ દ્વારા, હવાસ પ્લેનો ઉદ્દેશ્ય એ સુનિશ્ચિત કરવાનો છે કે જ્યાં પણ ઉપભોક્તાનો જુસ્સો હોય, ત્યાં બ્રાન્ડ અર્થપૂર્ણ અને પ્રભાવશાળી રીતે તે વાતાવરણમાં હાજર રહે.
નીચે સંપૂર્ણ વિડિયો જુઓ-
દ્વારા પ્રસ્તુત: Havas Play
દ્વારા સંચાલિત: તાળીઓ , એપિક ઓન , OTT પ્લે
સાથેના જોડાણમાં: શેમારૂ
ભાગીદારો: વન ડિજિટલ એન્ટરટેઈનમેન્ટ, કાન્સ, વ્હાઇટ એપલ
#IndiaWebFest #IWMBuzz #OTTconclave