આલિયા ભટ્ટની જીગરાએ ભારતમાં રૂ. 4.55 કરોડનું અણધારી રીતે નિરાશાજનક બોક્સ ઓફિસ કલેક્શન જોયું છે. આ ફિલ્મે એક દાયકામાં રાઝી, ગંગુબાઈ કાઠિયાવાડી અને બીજી ઘણી ફિલ્મો આપનાર અભિનેત્રી માટે ધીમી શરૂઆત કરી છે. જો કે, જિગરાએ કથિત રીતે એક એવું કલેક્શન કર્યું છે જે કલંકના તેના અગાઉના ઓછા કલેક્શનને વટાવી શક્યું નથી. ધર્મા પ્રોડક્શન દ્વારા સમર્થિત ફિલ્મ એ મહિનાની અપેક્ષિત ફિલ્મોમાંની એક હતી, તે આલિયાને એક અગ્રણી મહિલા તરીકે એક્શન ડ્રામા રજૂ કરવા માટે તૈયાર હતી. જ્યારે ચાહકોએ તેણીની સરખામણી અમિતાભ બચ્ચન સાથે કરી છે, તે તેના બોક્સ ઓફિસ કલેક્શનને લઈને વધુ ચર્ચામાં નથી.
તેની રજૂઆત પહેલાં, આ ફિલ્મે કેટલાક વિવાદો તરફ પણ દોરી હતી જ્યાં ચાહકોને ખાતરી થઈ હતી કે ફિલ્મ જેલબ્રેક એક્શનર કરણ જોહર દ્વારા દિગ્દર્શક વાસન બાલાની અધૂરી સ્ક્રિપ્ટ હતી અને આલિયાને સોંપવામાં આવી હતી. જ્યારે ફિલ્મ નિર્માતાઓ દ્વારા નિવેદનો આપવામાં આવ્યા હતા અને સ્પષ્ટતાઓ બાદ ચાહકોએ ફિલ્મની વિશ્વસનીયતા વિશે ચર્ચા કરવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું. દરમિયાન, ફિલ્મ બહાર આવે તે પહેલાં જ, ધર્મા પ્રોડક્શન્સે જાહેરાત કરી હતી કે તેઓએ “અમે સર્વસંમતિથી અમારી આગામી ફિલ્મો માટે પ્રી-રીલીઝ સ્ક્રીનીંગ છોડી દેવાનો નિર્ણય લીધો છે.”
નિવેદનમાં નિર્ણયને “મુશ્કેલ” પરંતુ “જરૂરી પગલું” ગણાવ્યું હતું કે “મીડિયામાં અમારા મિત્રો સહિત દરેક દર્શક અમારી વાર્તાઓના સાક્ષી બને કારણ કે તે અનુભવવા માટે હતી.” આ નિવેદનથી તાજેતરના ઉદ્યોગની વિશ્વસનીયતા વિશે પણ ઘણી અટકળો થઈ, પ્રભાવક સંસ્કૃતિએ ફિલ્મ ઉદ્યોગ, મીડિયા અને બંનેની ધારણા પર કેવી અસર કરી છે.
તાજેતરના વર્ષોમાં ફિલ્મોનું પ્રમોશનલ ચક્ર બદલાયું છે, ઇન્ટરવ્યુ અને રિલીઝ સિવાય, હવે સેલિબ્રિટીઓએ ફિલ્મ નિર્માતાઓએ સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું ચાલુ રાખ્યું છે. રોગચાળા પછી, ઘણા ફિલ્મ નિર્માતાઓ અને કલાકારોએ પ્રિન્ટ અને ડિજિટલ પબ્લિશર્સ સાથેના ઇન્ટરવ્યુની પ્રથા બદલી છે, સોશિયલ મીડિયાની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે અને પ્રભાવકો દ્વારા પ્રશંસકો સુધી સીધું પહોંચ્યું છે. ઘણી ફિલ્મોએ લાભનો આનંદ માણ્યો છે, ફૂટફોલ અને બોક્સ ઓફિસ નંબરો પર તેની અસર અને વ્યાપકપણે નોંધ લેવામાં આવી છે. મૌખિક શબ્દોમાં મદદ કરતી કેટલીક પ્રકાશનો માટે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા સકારાત્મક રહી છે પરંતુ તે ઉદ્યોગમાં વિશ્વસનીયતાના પ્રશ્નો સહિત ઘણી જટિલતા તરફ દોરી ગઈ છે.
આ પણ જુઓ: જિગ્રા એક દાયકામાં આલિયા ભટ્ટની સૌથી ઓછી બોક્સ ઓફિસ ઓપનર બની છે! શાન્દર અને કલંકે પણ સારું પ્રદર્શન કર્યું
પ્રી-સ્ક્રીનિંગને નાપસંદ કરીને સમય સાથે “અનુકૂલન” કરવાનો અને “નવીન” કરવાનો તાજેતરનો નિર્ણય ફક્ત ધર્મા પ્રોડક્શન્સ માટે જીગ્રાથી શરૂ થયો છે. તે સ્પષ્ટ નથી કે સ્ક્રિનિંગ અને ઇન્ટરવ્યુના અભાવને ફિલ્મના ધીમા બોક્સ ઓફિસ કલેક્શન સાથે કોઈ લેવાદેવા છે કે કેમ, પરંતુ તે પ્રશ્ન તરફ દોરી જાય છે કે શું તે ફિલ્મ નિર્માતાઓ માટે યોગ્ય પગલું છે.
રાહુલ દેસાઈ, એક ફિલ્મ વિવેચક, ધ્રામા પ્રોડક્શનના પગલાને “શ્રેષ્ઠ રીતે ઘૂંટણિયે આંચકો આપનારી પ્રતિક્રિયા” ગણાવે છે. તેમનું માનવું છે કે આ નિર્ણય “બતાવે છે કે કેવી રીતે મોટાભાગના મીડિયા (ઉત્પાદન) ગૃહો વાસ્તવિક પત્રકારો અને ભાડે રાખેલા/પેડવાળાઓ વચ્ચે તફાવત કરવાની કાળજી લેતા નથી.” તેને “સાચી ફિલ્મ ટીકા માટેનો ફટકો” ગણાવતા તેમણે સમજાવ્યું કે તે કેવી રીતે વ્યંગાત્મક છે કારણ કે ઉદ્યોગ ઘણીવાર “સૂક્ષ્મ વિશ્લેષણ અને ફિલ્મ પ્રવચનના અભાવનો શોક કરે છે.”
ઈન્ડિયનએક્સપ્રેસે ધર્મના પગલા વિશે એક આંતરિકને ટાંકીને જણાવ્યું હતું કે, “ફિલ્મ વિવેચકોના એક વિભાગમાં ભ્રષ્ટાચારનો અંત લાવવાનું સૂક્ષ્મ નિવેદન છે, કારણ કે જ્યારે પ્રેસ શો હોય છે, ત્યારે રિવ્યુમાં હેરાફેરી કરવા માટે નાણાકીય વાતચીત થાય છે. આ રીતે, રિવ્યુ મેનેજમેન્ટ બંધ થઈ શકે છે કારણ કે બોલિવૂડ અત્યારે ગંભીર વિશ્વસનીયતા સંકટમાં છે.
શોમિની સેન, એક વિવેચકે સમજાવ્યું કે, “મોટાભાગે સોશિયલ મીડિયાને કારણે વિશ્વસનીયતા ઘટી જાય છે, જેણે સિનેમા અને તેનાથી સંબંધિત લોકોને સરળતાથી સુલભ બનાવ્યા છે. પ્લેટફોર્મની એક ખરાબ બાજુ પણ છે. તે સંપૂર્ણ ઍક્સેસ આપે છે પણ ગેરમાર્ગે દોરે છે. અમે પ્રોજેક્ટ કરીએ છીએ. સોશિયલ મીડિયા પર આપણા અંગત જીવનનું એક ચોક્કસ પાસું, તેવી જ રીતે ફિલ્મોના સોશિયલ મીડિયા પર પણ એક ચોક્કસ વાર્તા શેર કરવામાં આવે છે.” તેણીએ એમ પણ ઉમેર્યું હતું કે ફિલ્મ નિર્માતાઓ અને નિર્માતાઓ વચ્ચે સમાન મુદ્દાઓ છે.
તેણીએ ઉમેર્યું હતું કે, “વધારેલો આંકડો નવો નથી. નિર્માતાઓ અવારનવાર પ્રકાશન પછી બઝ અને જિજ્ઞાસા પેદા કરવા માટે આવી યુક્તિઓનો ઉપયોગ કરે છે. સ્પષ્ટતા અને વિશ્વસનીયતા ત્યારે જ આવે છે જ્યારે ત્યાં સોંપેલ લોકો અંદાજિત નંબરો શેર કરતા હોય, મને લાગે છે. હું બધા નંબરો પર વિશ્વાસ નથી કરતી જે PRs અને અન્ય પ્રમોશનલ ઝુંબેશ દ્વારા આવો, આ ઉપરાંત ફિલ્મ બિઝનેસને સમજવું એટલું સરળ નથી જેટલું આપણે માનીએ છીએ.”
ધર્મનું નિવેદન પ્રભાવકો તેમજ વેપાર વિશ્લેષકો વચ્ચેના પેઇડ રિવ્યુ ચક્ર પર પણ સંકેત આપે છે. રિવ્યુ પહેલા બઝ બનાવવા માટે સોશિયલ મીડિયા પર ફિલ્મને હકારાત્મક રીતે પ્રમોટ કરવા માટે ઘણાને ચૂકવણી કરવામાં આવે છે, અને ઘણીવાર નિર્માતાઓ અને PRs તરફથી ટેકો મળે છે.
જો કે, રાહુલે ધ્યાન દોર્યું કે ઉદ્યોગ સમસ્યાનો એક ભાગ છે કારણ કે તેઓ “સ્વયં વાસ્તવિક ટીકાની કાળજી લેતા નથી (મોટાભાગના વિવેચકોનો ઉપયોગ પંચિંગ બેગ તરીકે કરવામાં આવે છે જ્યારે ફિલ્મો સારી ન કરતી હોય/વિવાદો હોય), અને તેઓ તે છે. જેમણે આટલા લાંબા સમય સુધી ઓનલાઈન પશુઓને ખવડાવ્યું છે, તેઓને PR એજન્સીઓ અને નિર્માતાઓ દ્વારા હંમેશા પ્રાધાન્ય આપવામાં આવશે, પરંતુ એવું નહીં થાય પ્રવચન અને ટ્રોલિંગની રીતો બદલો.”
આ પણ જુઓ: સામંથા રૂથ પ્રભુએ જીગ્રામાં આલિયા ભટ્ટના અભિનયના વખાણ કર્યા: ‘તમે બહાદુર પસંદગીઓ કરો છો…’
દરમિયાન, શોમિની સેને યોગ્ય રીતે નિર્દેશ કર્યો કે કેવી રીતે મીડિયા કંપનીઓ પણ પ્રમોશન માટે ફિલ્મો અને પ્રોડક્શન હાઉસ સાથે સહયોગ કરે છે. “રિલીઝ પહેલાં વિવિધ પ્રમોશનલ પ્રવૃત્તિઓ માટે મીડિયા ભાગીદારી પણ છે- આ તમામ પરિબળો ફિલ્મોના સ્પષ્ટ પ્રચાર તરફ દોરી જાય છે અને અગ્રણી મીડિયા જૂથો તરફથી હકારાત્મક સમીક્ષાઓ સુનિશ્ચિત કરે છે. ધર્મના હાથના પરિવર્તન (જો બિલકુલ હોય તો) બોલિવૂડના કોર્પોરેટાઇઝેશનના બીજા પગલા તરીકે જોવામાં આવશે. “
ફિલ્મના અનુભવને સાચા અને અધિકૃત હોવાનો ઉલ્લેખ કરવા છતાં, નવી યોજના સાથેની ધર્મની પ્રથમ રજૂઆતે હજુ સુધી શ્રેષ્ઠ પરિણામો જોયા નથી. આ ફિલ્મ મુખના શબ્દો સાથે વધુ ચર્ચાનો આનંદ માણી શકે છે કારણ કે મોટા પડદા પર બોલિવૂડની કોઈ મોટી રીલિઝ થયા વિના, તે બીજા અઠવાડિયા સુધી એકલ રિલીઝ થવાની અપેક્ષા છે.
કવર છબી: Instagram