જનસંપર્ક (PR) ઝુંબેશ લાંબા સમયથી મનોરંજન ઉદ્યોગમાં આવશ્યક સાધનો છે, ફિલ્મો અને સેલિબ્રિટીને પ્રોત્સાહન આપે છે. જો કે, આ વ્યૂહરચના ક્યારેક પ્રતિષ્ઠાને ક્ષતિગ્રસ્ત કરવાના હેતુથી ખોટા માહિતીના પ્રયાસોમાં પરિવર્તિત થઈ શકે છે.
દાખલા તરીકે, હોલીવુડ અભિનેત્રી બ્લેક લાઇવલી, દિગ્દર્શક અને સહ-અભિનેતા દ્વારા ઉત્પીડન અંગે ચિંતા વ્યક્ત કર્યા પછી એક સ્મીયર ઝુંબેશનો સામનો કરવો પડ્યો. તેણીની વિશ્વસનીયતાને નબળી પાડવાનો આ ઇરાદાપૂર્વકનો પ્રયાસ દર્શાવે છે કે કેવી રીતે પીઆર યુક્તિઓનો ક્યારેક દુરુપયોગ કથાને બદલવા અને જાહેર ધારણાને ચાલાકી કરવા માટે થઈ શકે છે.
ડેલ ભગવાગર, નેવુંના દાયકામાં હિન્દી ફિલ્મ ઉદ્યોગમાં પ્રથમ મનોરંજન પીઆર એજન્સીની સ્થાપના કરવા બદલ બોલિવૂડ PRના પિતા તરીકે ઓળખાય છે અને આજે અસ્તિત્વમાં છે તે રીતે બોલિવૂડ PR મશીનરી બનાવવાનો શ્રેય તેમને આપવામાં આવે છે, નોંધે છે કે આવા ઝુંબેશો ઘણીવાર રાજકીય અસ્પષ્ટ વ્યૂહરચનાઓનો પડઘો પાડે છે.
બોલિવૂડ પીઆર ગુરુ નિર્દેશ કરે છે કે ખોટા વર્ણનો અને હેરાફેરી કરેલી માહિતીને વ્યૂહાત્મક રીતે ચોક્કસ એજન્ડા પૂરા કરવા માટે ઉપયોગમાં લેવામાં આવે છે, ઘણીવાર ગેરમાર્ગે દોરતી સામગ્રીને વિસ્તૃત કરવા માટે અસંદિગ્ધ વ્યક્તિઓનું શોષણ કરે છે. “PRs એ નૈતિક પદ્ધતિઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જોઈએ અને જ્યાં સુધી તે મોટા પાયે સમાજને લાભ આપતા મોટા ઉદ્દેશ્યની સેવા ન કરે ત્યાં સુધી રેખાઓ પાર કરવાનું ટાળવું જોઈએ,” તે ઉમેરે છે.
બૉલીવુડે સમાન પડકારોનો સામનો કરવો પડ્યો છે. 2023 માં, આલિયા ભટ્ટ અને રશ્મિકા મંદન્ના જેવી અભિનેત્રીઓને ખોટી રીતે દર્શાવતા ડીપફેક વીડિયો સામે આવ્યા, જેણે ગંભીર ચિંતાઓ ઊભી કરી. આ ચાલાકીવાળા વિડિયો પ્રતિષ્ઠાને નુકસાન પહોંચાડવા અને જૂઠાણાં ફેલાવવા માટે ટેક્નોલોજીની સંભવિતતાને રેખાંકિત કરે છે.
વ્યક્તિગત કિસ્સાઓ ઉપરાંત, બોલિવૂડને ફિલ્મોનો બહિષ્કાર કરવાના હેતુથી સંકલિત ઓનલાઈન ડિસઇન્ફોર્મેશનનો પણ સામનો કરવો પડ્યો છે. ઘોસ્ટ એકાઉન્ટ્સ અને ઓર્કેસ્ટ્રેટેડ હેટ ઝુંબેશોએ મૂવીઝ અને કલાકારોને લક્ષ્યાંકિત કર્યા છે, જે બોક્સ ઓફિસના પરિણામોને અસર કરે છે અને એક ધ્રુવીકરણ વાતાવરણ બનાવે છે જે કલાત્મક સ્વતંત્રતાને દબાવી દે છે.
આ મુદ્દાઓનો સામનો કરવા માટે, અમે જે માહિતીનો ઉપયોગ કરીએ છીએ અને શેર કરીએ છીએ તેનું વિવેચનાત્મક મૂલ્યાંકન કરવું આવશ્યક છે. ભગવાગર સૂચવે છે તેમ, ખોટી માહિતી અનિયંત્રિત પ્રસાર પર ખીલે છે.
ઉદ્યોગની અંદર અને પ્રેક્ષકો બંનેમાં જવાબદારી અને સમજદારીની સંસ્કૃતિને ઉત્તેજન આપીને, અમે અયોગ્ય માહિતીના ફેલાવાને અટકાવી શકીએ છીએ અને સર્જનાત્મક અભિવ્યક્તિની અખંડિતતાને જાળવી રાખી શકીએ છીએ.
