મધરકેર પીએલસી અને રિલાયન્સ બ્રાન્ડ્સ હોલ્ડિંગ યુકે લિમિટેડે ભારત, નેપાળ, શ્રીલંકા, ભૂટાન અને બાંગ્લાદેશમાં મધરકેર બ્રાન્ડની માલિકી અને સંચાલન કરવા માટે વ્યૂહાત્મક સંયુક્ત સાહસની રચના કરી છે. કરાર હેઠળ, રિલાયન્સ બ્રાન્ડ્સ આ સાહસમાં 51% હિસ્સો ધરાવશે, જ્યારે મધરકેર ગ્લોબલ બ્રાન્ડ લિમિટેડ 49% હિસ્સો જાળવી રાખશે. £16 મિલિયન (અંદાજે ₹175 કરોડ) ના સંપાદન ખર્ચ સાથેના આ સાહસનો હેતુ વિકાસની તકો વધારવા અને બંને સંસ્થાઓની શક્તિનો લાભ લેવાનો છે.
રિલાયન્સ બ્રાન્ડ્સ લિમિટેડના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર દર્શન મહેતાએ ભારતમાં મધરકેર બ્રાન્ડમાં લાંબા સમયથી ચાલી રહેલા વિશ્વાસને ઉજાગર કરીને ઊંડા સહયોગ અંગે ઉત્સાહ વ્યક્ત કર્યો હતો. હાલમાં, રિલાયન્સ 25 શહેરોમાં 87 મધરકેર સ્ટોર્સ ચલાવે છે અને ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર મજબૂત હાજરી ધરાવે છે.
મધરકેરના ચેરમેન ક્લાઈવ વ્હાઈએ ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે આ ભાગીદારી દક્ષિણ એશિયામાં તેમની કામગીરીને મજબૂત બનાવે છે અને બ્રાન્ડના આંતરિક મૂલ્યને દર્શાવે છે. નવી એન્ટિટી, જેનું નામ JVCO 2024 લિમિટેડ છે, ફ્રેન્ચાઇઝ કામગીરીની દેખરેખ રાખશે અને ઉલ્લેખિત પ્રદેશોમાં મધરકેર બ્રાન્ડ સાથે સંબંધિત તમામ બૌદ્ધિક સંપત્તિનું સંચાલન કરશે.
BusinessUpturn.com પર ન્યૂઝ ડેસ્ક