ડિઝની, IBM, કોમકાસ્ટ, વોર્નર બ્રધર્સ ડિસ્કવરી અને લાયન્સગેટ એન્ટરટેઈનમેન્ટના મોટા હિટર્સ દ્વારા ઈલોન મસ્કના સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ X (ભૂતપૂર્વ ટ્વિટર) પર કરવામાં આવેલ જાહેરાત ખર્ચમાં નવેસરથી વધારો થયો છે, એડવીકે જણાવ્યું હતું.મીડિયારાડરના ડેટાના આધારે, અહેવાલમાં તાજેતરમાં સમાપ્ત થયેલી યુએસ પ્રમુખપદની ચૂંટણીમાં ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પની જીતને આભારી છે.
બ્રાન્ડ્સ જાહેરાત ખર્ચ ફરી શરૂ કરે છે
અગાઉ ગયા નવેમ્બર 2023ની શરૂઆતમાં, મુખ્ય બ્રાન્ડ્સે તેમની જાહેરાત ઝુંબેશને X પર વિરામ પર મૂકી હતી, જે દ્વેષપૂર્ણ ભાષણ અને વિરોધી સેમિટિઝમના મોજાને ધ્યાનમાં રાખીને ટ્રેન્ડ કરી રહી હતી. Apple જેવી બ્રાન્ડ્સ જાહેરાત ખર્ચમાં પરત ફર્યા છે; જો કે, ખર્ચ હજુ પણ વિવાદ પહેલા કરતા ઘણો ઓછો છે:
કોમકાસ્ટ: $1.5 મિલિયન કરતાં ઓછી
વોર્નર બ્રધર્સ ડિસ્કવરી: $1.1 મિલિયન
ડિઝની: $550,000 કરતાં ઓછી
લાયન્સગેટ: $230,000 કરતાં ઓછી
IBM: $2,000 કરતાં ઓછું
કર્મ શોપિંગ અને કેનલ્સ શુઝ જેવી કેટેગરીના ઉચ્ચ-ખર્ચવાળા ઉચ્ચ વર્ગ સાથે, Xનો આ વર્ષે કુલ ખર્ચ લગભગ $68 મિલિયન છે, અને વ્યક્તિગત સ્થળોએ $12 મિલિયનથી વધુ ખર્ચ કર્યો છે.
ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પની જીતનો પ્રભાવ
પ્રો-એક્સ ટ્રમ્પના સમર્થક મસ્ક, જેમણે રાષ્ટ્રપતિના અભિયાનમાં $119 મિલિયનનું દાન આપ્યું હતું અને X પર તેમને જાહેરમાં સમર્થન આપ્યું હતું, તે અબજોપતિની ચૂંટણીની જીત હેઠળ એક વિશાળ વિજેતા હતા. ઉદ્યોગ વિશ્લેષકો કહે છે કે જાહેરાતકર્તાઓ વોશિંગ્ટનમાં પ્રમુખ-ચુંટાયેલા મસ્કના પ્રભાવ સાથે રેલી કરવાની તક તરીકે X પર જાહેરાત ખર્ચને પુનર્જીવિત કરવાનું વિચારી શકે છે.
તેણે કહ્યું, Emarketer ના વરિષ્ઠ વિશ્લેષક મેક્સ વિલેન્સે B&C ને કહ્યું: “X તરફ જાહેરાત ખર્ચનો એક ટ્રિકલ પણ મોકલવો એ પરોક્ષ રીતે હોવા છતાં, વ્યવસાય માટે સારું માનવામાં આવે છે.”
મેટ્રિક્સ રેકોર્ડ વેબ ટ્રાફિક મીડ યુઝર એક્સોડસ
ટ્રમ્પની ચૂંટણીની જીતના એક મહિના પછી અત્યાર સુધીનું સૌથી વધુ વોલ્યુમ રેકોર્ડ કરવામાં આવ્યું હતું જ્યારે X એ તેની વેબસાઇટની 46.5 મિલિયન મુલાકાતો જોઈ હતી, અને તે તાજેતરના મહિનાઓ કરતાં 38% આગળ હતી. જો કે, આ જ સમયગાળા દરમિયાન પ્લેટફોર્મે 115,000 વપરાશકર્તાઓ ગુમાવ્યા, જે 2022 માં મસ્ક દ્વારા પ્લેટફોર્મ પર નિયંત્રણ મેળવ્યા પછીનો સૌથી મોટો એક-દિવસીય પ્રવાહ છે.
વધુ સાયબર ગુંડાગીરી
જાહેરાતકર્તાઓનું વળતર સમયસર છે કારણ કે X મહિલાઓ સામેના ઑનલાઇન દુર્વ્યવહારમાં વધારોનો સામનો કરે છે. ચૂંટણીઓ પછી, ઉદાહરણ તરીકે, “તમારું શરીર, મારી પસંદગી” અને “રસોડામાં પાછા આવો,” જેવા અયોગ્ય રેટરિકનો ઉપયોગ કરતી આ પોસ્ટ્સમાં વધારો થયો છે. આ એક સતત પડકાર છે જેના દ્વારા પ્લેટફોર્મે X પર મુક્ત ભાષણ અને સામગ્રી મધ્યસ્થતાને માપાંકિત કરવી જોઈએ.
ડિઝની, IBM, કોમકાસ્ટ, વોર્નર બ્રધર્સ ડિસ્કવરી અને લાયન્સગેટ એન્ટરટેઈનમેન્ટના મોટા હિટર્સ દ્વારા ઈલોન મસ્કના સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ X (ભૂતપૂર્વ ટ્વિટર) પર કરવામાં આવેલ જાહેરાત ખર્ચમાં નવેસરથી વધારો થયો છે, એડવીકે જણાવ્યું હતું. મીડિયારાડરના ડેટાના આધારે, અહેવાલમાં તાજેતરમાં સમાપ્ત થયેલી યુએસ પ્રમુખપદની ચૂંટણીમાં ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પની જીતને આભારી છે.
બ્રાન્ડ્સ જાહેરાત ખર્ચ ફરી શરૂ કરે છે
અગાઉ ગયા નવેમ્બર 2023ની શરૂઆતમાં, મુખ્ય બ્રાન્ડ્સે તેમની જાહેરાત ઝુંબેશને X પર વિરામ પર મૂકી હતી, જે દ્વેષપૂર્ણ ભાષણ અને વિરોધી સેમિટિઝમના મોજાને ધ્યાનમાં રાખીને ટ્રેન્ડ કરી રહી હતી. Apple જેવી બ્રાન્ડ્સ જાહેરાત ખર્ચમાં પરત ફર્યા છે; જો કે, ખર્ચ હજુ પણ વિવાદ પહેલા કરતા ઘણો ઓછો છે:
કોમકાસ્ટ: $1.5 મિલિયન કરતાં ઓછી
વોર્નર બ્રધર્સ ડિસ્કવરી: $1.1 મિલિયન
ડિઝની: $550,000 કરતાં ઓછી
લાયન્સગેટ: $230,000 કરતાં ઓછી
IBM: $2,000 કરતાં ઓછું
કર્મ શોપિંગ અને કેનલ્સ શુઝ જેવી કેટેગરીના ઉચ્ચ-ખર્ચવાળા ઉચ્ચ વર્ગ સાથે, Xનો આ વર્ષે કુલ ખર્ચ લગભગ $68 મિલિયન છે, અને વ્યક્તિગત સ્થળોએ $12 મિલિયનથી વધુ ખર્ચ કર્યો છે.
ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પની જીતનો પ્રભાવ
પ્રો-એક્સ ટ્રમ્પના સમર્થક મસ્ક, જેમણે રાષ્ટ્રપતિના અભિયાનમાં $119 મિલિયનનું દાન આપ્યું હતું અને X પર તેમને જાહેરમાં સમર્થન આપ્યું હતું, તે અબજોપતિની ચૂંટણીની જીત હેઠળ એક વિશાળ વિજેતા હતા. ઉદ્યોગ વિશ્લેષકો કહે છે કે જાહેરાતકર્તાઓ વોશિંગ્ટનમાં પ્રમુખ-ચુંટાયેલા મસ્કના પ્રભાવ સાથે રેલી કરવાની તક તરીકે X પર જાહેરાત ખર્ચને પુનર્જીવિત કરવાનું વિચારી શકે છે.
તેણે કહ્યું, Emarketer ના વરિષ્ઠ વિશ્લેષક મેક્સ વિલેન્સે B&C ને કહ્યું: “X તરફ જાહેરાત ખર્ચનો એક ટ્રિકલ પણ મોકલવો એ પરોક્ષ રીતે હોવા છતાં, વ્યવસાય માટે સારું માનવામાં આવે છે.”
મેટ્રિક્સ રેકોર્ડ વેબ ટ્રાફિક મીડ યુઝર એક્સોડસ
ટ્રમ્પની ચૂંટણીની જીતના એક મહિના પછી અત્યાર સુધીનું સૌથી વધુ વોલ્યુમ રેકોર્ડ કરવામાં આવ્યું હતું જ્યારે X એ તેની વેબસાઇટની 46.5 મિલિયન મુલાકાતો જોઈ હતી, અને તે તાજેતરના મહિનાઓ કરતાં 38% આગળ હતી. જો કે, આ જ સમયગાળા દરમિયાન પ્લેટફોર્મે 115,000 વપરાશકર્તાઓ ગુમાવ્યા, જે 2022 માં મસ્ક દ્વારા પ્લેટફોર્મ પર નિયંત્રણ મેળવ્યા પછીનો સૌથી મોટો એક-દિવસીય પ્રવાહ છે.
વધુ સાયબર ગુંડાગીરી
જાહેરાતકર્તાઓનું વળતર સમયસર છે કારણ કે X મહિલાઓ સામેના ઑનલાઇન દુર્વ્યવહારમાં વધારોનો સામનો કરે છે. ચૂંટણીઓ પછી, ઉદાહરણ તરીકે, “તમારું શરીર, મારી પસંદગી” અને “રસોડામાં પાછા આવો,” જેવા અયોગ્ય રેટરિકનો ઉપયોગ કરતી આ પોસ્ટ્સમાં વધારો થયો છે. આ એક સતત પડકાર છે જેના દ્વારા પ્લેટફોર્મે X પર મુક્ત ભાષણ અને સામગ્રી મધ્યસ્થતાને માપાંકિત કરવી જોઈએ.